抹茶,这抹绿色金字招牌在国内被谁注册了

从“通用名称”到“商业标识”：抹茶的商标化之路

我们需要明确一个概念：并非所有与“抹茶”相关的词都能被注册为商标，根据中国《商标法》的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册。“抹茶”本身是通用名称吗？

是的，“抹茶”在中文语境中，最初指的是一种采用覆盖栽培、蒸汽杀青、研磨等特定工艺制成的微粉状绿茶，从这个角度看,它是一种茶叶品种的通用名称。

在商业实践中，许多企业通过长期使用和大力宣传，使得“抹茶”与其特定的品牌或服务产生了紧密联系，从而获得了“第二含义”，即消费者看到这个词，首先想到的是某个品牌，而不是茶叶本身，这种情况下，含有“抹茶”字样的商标就有可能获得注册。

目前市场上我们能看到的“抹茶”商标,大致可以分为以下几类：

1. 第30类核心商标（方便食品、茶饮料等）： 这是“抹茶”商标注册最集中的类别，无数食品、饮料、糕点、冰淇淋企业都试图将“抹茶”或“抹茶+图形”等组合注册为商标，以保护自己的核心产品，一些知名的连锁茶饮品牌、糕点房，都拥有自己的“抹茶”相关商标，据统计，在国家知识产权局商标局网站上，以“抹茶”为关键词进行检索，可以找到数以万计的相关申请，涵盖了从食品、饮料到化妆品、餐饮服务等众多领域。

2. 第35类商标（广告、商业管理、特许经营等）： 许多企业会在这个类别注册“抹茶”商标,用于连锁加盟店的品牌授权和管理。

3. 其他相关类别： 如第29类（加工过的茶叶、抹茶粉）、第32类（无酒精饮料）、第43类（餐饮住宿）等，也都有大量的“抹茶”商标注册。

商标争夺战：谁在为“抹茶”这抹绿色买单？

“抹茶”的商业价值巨大，直接导致了商标注册的“白热化”。

• 大型企业与连锁品牌： 像星巴克、喜茶、奈雪的茶等头部茶饮品牌，以及稻香村、好利来等传统糕点巨头，都拥有强大的法务团队，早已布局了核心的“抹茶”商标,以构建自己的品牌护城河。
• 中小企业与初创品牌： 对于许多新兴的甜品店或电商品牌来说，“抹茶”是吸引流量的利器，它们会尝试注册一些更具体、更具创意的“抹茶”组合商标，XX家抹茶”、“小清新抹茶”等,以期在市场中分一杯羹。
• “商标抢注”现象： 正是因为“抹茶”的热度，也催生了一些“商标抢注”行为，一些个人或公司并非为了自己使用，而是抢先注册有潜力的“抹茶”商标，再高价转让给有需要的企业,这种行为游走在法律和道德的灰色地带。

消费者和企业应该如何应对？

对于消费者而言，了解“抹茶”已被大量注册商标的事实，有助于我们更理性地消费，当我们购买一款“抹茶”产品时，可以留意其品牌标识，选择那些拥有正规商标、品质有保障的品牌。

对于企业而言，这场“绿色保卫战”则是一场必修课：

1. 尽早布局，及时注册： “申请在先”是商标注册的基本原则，一旦品牌确定，应立即启动商标注册程序,以免被他人抢注。
2. 多类别注册，全面保护： 企业的核心业务可能只涉及一两个类别，但为了未来发展，应对关联类别甚至防御类别进行注册,防止品牌被稀释或恶意利用。
3. 避免侵权风险： 在使用“抹茶”字样前，务必进行详细的商标检索，确保自己的使用方式不会侵犯他人的在先商标权，在产品包装上直接、醒目地使用“抹茶”二字，而未注册任何商标,就可能构成侵权。
4. 突出品牌特色： 与其陷入“抹茶”二字本身的争夺，不如在品牌故事、产品配方、视觉设计上下功夫，打造独一无二的品牌形象，让消费者记住的是你的品牌，而不仅仅是“抹茶”这个通用词。

“抹茶”这抹绿色在国内的商标版图上早已“名花有主”，它不再仅仅是一种茶饮，更是一个承载着巨大商业价值的“金字招牌”，在这场没有硝烟的战争中，无论是大品牌还是小商家，唯有尊重知识产权、遵守市场规则，才能在这片广阔的“绿洲”中，找到属于自己的那片天地，而对于我们消费者来说，这背后复杂的商标故事，也为我们享受每一口抹茶美味,增添了一丝值得玩味的思考。